Qual é a importância do Core Web Vitals para SEO | O Google nomeou recentemente três métricas de experiência do usuário para se tornar novos fatores de ranking de busca. As métricas são projetadas para medir a velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual, e são conhecidas em conjunto como os principais sinais vitais da web. Juntamente com a facilidade de uso móvel, segurança, proteção e a falta de pop-ups, estes novos sinais serão usados para avaliar a experiência geral da página e para emitir um voto final para decidir se uma página vale a pena ser classificada.
Os novos sinais só farão parte do algoritmo em algum momento do próximo ano, mas alguns dos SEOs mais entusiastas já estão correndo uns para os outros para obter uma pontuação perfeita. Para o resto de nós, provavelmente é muito cedo para nos preocuparmos com os sinais vitais da Web, mas não faria mal aprender o que eles são e o quão importantes eles vão ser em sua estratégia de marketing digital. Confira mais detalhes no R Click.
O que são os Core Web Vitals?
Core Web Vitals são o resultado de uma longa busca por métricas confiáveis de experiência do usuário. Ao longo dos anos, o Google testou uma série de métricas para medir a experiência percebida de interação com uma página web, e muitas métricas se aproximaram, mas nenhuma delas chegou ao ponto. Até agora.
O Google sugere que esta nova combinação de três métricas de experiência do usuário é finalmente capaz de quantificar a primeira impressão que a página causa em um usuário. Para uma motivação adicional, ele afirma que os sites que atendem aos padrões de referência para uma primeira impressão positiva têm 24% menos chances de perder usuários enquanto carregam páginas.
Largest Contentful Paint (LCP)
A Largest Contentful Paint avalia o desempenho da carga e é relatada utilizando os seguintes benchmarks de experiência do usuário:
No momento, a LCP é a resposta do Google à rapidez com que a página se sente. Antes do LCP, havia First Paint, First Contentful Paint, First Meaningful Paint, Time to Interactive, e First CPU Idle, e cada uma dessas métricas tinha suas próprias limitações. Agora, o LCP está longe de ser perfeito, mas agora é a melhor medida de quando o usuário acredita que a página está carregada.
Para calcular o LCP, o Google calcula a renderização do maior elemento de conteúdo (texto/imagem/vídeo) na tela. Como a composição da tela muda durante o carregamento, o Google muda para o novo elemento de maior tamanho. Isto continua até que a página esteja totalmente carregada ou até que o usuário comece a interagir com a página.
Há muitos componentes que podem influenciar a velocidade de carga, mas as principais sugestões para melhorar o LCP incluem tempos de resposta mais rápidos do servidor, carregamento mais rápido de recursos, menos render-blocking JavaScript e CSS, e melhor renderização do lado do cliente.
First Input Delay (FID)
First Input Delay avalia a capacidade de resposta da página e é relatado utilizando os seguintes benchmarks de experiência do usuário:
FID é o tempo que uma página leva para reagir à primeira ação do usuário (clique, toque, ou pressiona uma tecla). Ao contrário dos outros dois sinais vitais centrais, o FID só pode ser medido no campo, pois requer que um usuário real escolha quando realizar essa primeira ação.
No laboratório, o FID é substituído pelo Tempo Total de Bloqueio (TBT), que é o período entre o primeiro conteúdo aparecer e a página se tornar responsiva – está correlacionado com o FID, mas reporta valores maiores.
Atrasos maiores de entrada tendem a ocorrer enquanto a página ainda está carregando, quando parte do conteúdo já está visível, mas ainda não é interativa porque o navegador está ocupado carregando o resto da página. O principal esforço na otimização do FID é focado em torno de um carregamento mais rápido da página, ou seja, divisão de código e uso de menos JavaScript.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift avalia a estabilidade visual de uma página e é relatado utilizando os seguintes benchmarks de experiência do usuário:
Layout shift, também conhecido como layout jank ou content jank, é aquela coisa quando o conteúdo continua se movendo, mesmo que a página pareça estar totalmente carregada. Às vezes não é nada mais do que irritante, e outras vezes pode fazer com que você clique na coisa errada, provocando ainda mais mudanças indesejadas na página.
A pontuação CLS é calculada multiplicando-se a parte da tela que se deslocou inesperadamente ao carregar pela distância que percorreu. No exemplo abaixo, a metade da tela foi afetada pelo deslocamento, como indicado pelo retângulo pontilhado. Ao mesmo tempo, a distância percorrida pelo conteúdo é de 15% da tela, como indicado pela seta azul. Assim, para calcular a pontuação CLS, multiplicamos a área afetada (0,5) pela distância percorrida (0,15) e obtemos uma pontuação de 0,075 – dentro do benchmark.
A otimização do CLS é a mais fácil dos Vitais Principais da Web. Ela se resume a incluir atributos de tamanho para suas imagens e vídeos e nunca inserir novo conteúdo acima do conteúdo existente.
Onde encontrar o Core Web Vitals?
Os sinais vitais podem ser medidos usando qualquer uma destas seis ferramentas para desenvolvedores web: PageSpeed Insights, Chrome UX Report, Search Console, Chrome DevTools, Lighthouse, e Web Vitals Chrome Extension.
A principal distinção entre estas ferramentas é que algumas delas utilizam dados de campo de usuários reais, enquanto outras medem o desempenho através da simulação do comportamento do usuário em um ambiente de laboratório. Ferramentas que usam dados de campo são uma escolha melhor, já que é isso que o Google vai usar como um sinal de classificação. Além disso, porque o FID só pode ser medido em campo, e não pode ser reproduzido no laboratório. Na tabela acima, você pode distinguir as ferramentas de laboratório, pois elas substituem o FID pelo Tempo Total de Bloqueio (TBT).
As ferramentas também diferem em suas aplicações e níveis necessários de proficiência técnica. O Console de Busca pode ser usado como seu painel de controle do Core Web Vitals, fornecendo uma visão aérea de todo o seu site, enquanto o DevTools e o Lighthouse são mais adequados para perfuração e trabalho de otimização de páginas reais. A Extensão Chrome e PageSpeed Insights são melhores para fazer avaliações rápidas da página.
Qual é a importância do Core Web Vitals para SEO?
O Google diz que usará os sinais de experiência de página como um desempate, caso haja várias páginas com conteúdo igualmente grande e relevante. Portanto, embora seja definitivamente outra coisa para se preocupar, a otimização dos sinais vitais centrais não deve ser priorizada em relação a coisas como conteúdo de qualidade, intenção de busca e autoridade da página.
Quanto a cada Core Web Vital individual, recebemos uma dica sobre seu peso em relação um ao outro. Todos os três sinais vitais são usados na última versão do Lighthouse, onde podemos ver sua pontuação de otimização dividida pelo peso de cada componente, onde LCP é 25%, TBT (equivalente de laboratório de FID) é 25%, e CLS é 5%. Embora se diga que os pesos podem ser revistos em versões posteriores, parece que o CLS é atualmente muito menos importante do que os outros dois.
Qual é o futuro para o Core Web Vitals?
A introdução do Core Web Vitals estabeleceu um novo ramo de otimização de busca e ainda não está claro como os eventos se desenrolarão, mas aqui está o que tem sido mapeado pelo Google até agora:
Sinais de classificação
Em algum momento, em 2021, os Sinais vitais do Core Web se tornarão sinais oficiais de classificação. O Google garantiu aos webmasters que eles receberão um aviso prévio de seis meses antes que estas mudanças ocorram.
Principais Histórias
O Core Web Vitals substituirá o AMP como um qualificador para entrar no Top Stories. Anteriormente, o Google foi amplamente criticado por não estender os benefícios do AMP (pré-renderização, colocação das principais histórias) para páginas não-AMP igualmente rápidas, ao que ele respondeu que não pode porque ainda não existe uma maneira confiável de medir a velocidade percebida das páginas não-AMP. Parece que os principais sinais vitais da Web vão finalmente preencher esta lacuna.
Novas métricas
Futuramente, as métricas do Core Web Vitals poderão ser expandidas para incluir outras métricas de experiência do usuário. Alguns dos candidatos atualmente incluem atrasos de entrada para todas as interações (não apenas a primeira), suavidade (transições/animações), e métricas que permitirão a pré-cedência de páginas tipo AMP em SERP.
Conclusão
Avisem-me se eu estiver errado, mas a introdução do Core Web Vitals é uma boa notícia. O objetivo é remover alguns dos pontos de dor UX mais comuns, o que é definitivamente um passo em direção a uma teia mais deliciosa, como o Google gosta de dizer.
É também um passo em direção a uma maior transparência entre o Google e os proprietários de sites – não há muito que sabemos ao certo sobre o algoritmo de classificação, portanto, a adição de mais fatores oficiais é sempre bem-vinda. E agora que o Google está no caminho de coletar métricas UX confiáveis, talvez haja mais oportunidades de classificação para aqueles que estão dispostos a percorrer a milha extra.
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